课题

中化集团打造熊猫指南的目的在于分担国家政府关于农业“百年大计”的任务，协助中国农业增强在世界上的竞争力，提升国人对民食的信任度。

破题

通过内部深度访谈、内部工作坊和外部调研进行探索、分析，包括消费受众和竞争/标杆企业，最终提炼出熊猫指南的自身优势与品牌定位机会点，逐步定义熊猫指南的品牌支柱、品牌特质、品牌口号、品牌故事等品牌内涵。

将熊猫指南定义为是一本打造独特的面向公众的具有顶级公信力和公益性质的满怀情感的农业榜单。同时将熊猫指南所行之事浓缩成品牌口号“真选天赐良物”，并形成动人的品牌故事。

我们进一步根据品牌定义为熊猫指南打造了独特的视觉识别系统，标志用“放大镜”与“能猫“的元素来"创意，形成一个如同拿着放大镜仔细观察的能猫科学家用心在为消费者奉上更安全、优质的良品。

颜色的选择从中国名画“千里江山图”中汲取出独一无二的碧天青做为品牌主色，表达出熊猫指南在中国广袤的士地上搜寻珍宝孜孜不倦的坚持，亦表达了其富含中国传统文化的底蕴，千古春秋，万古流芳。