品牌思想深度阅读
共 11 篇文章，从理念到方法，读懂品牌竞争的底层逻辑
品类之争是品牌竞争的实质
三希堂思想基石：品类之争是品牌竞争的实质 三希堂认为，品类时代的营销，核心以成为潜在心智中品类代表为目标，通过把握商业发展趋势，发现品类机会，成为心智中的品类代表，并推动品类发展，不断进化，最终主导品类，创建真正的强大品牌。一、把握商业发展趋势：分化1、分化是商业界发展的原动力分化诞生于心智时代，立
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心智，商业竞争的终极战场
三希堂思想基石：心智，商业竞争的终极战场 当下，企业之间竞争的主战场再次前移，由市场转移到消费者心智。心智为王，能否抢占“心智资源”、占据有利的“消费者心智地位”成为企业间竞争的关键因素。三希堂下面从商业发展的三个阶段和两个核心观点来阐释。商业发展的三个阶段为了更好地回答这个问题，我们首先回顾一下商
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新品类落地策划五点
三希堂思想基石：新品类落地策划五点 品类化的五大要点：启用新品牌、为新品类命名、为新品牌命名、标志性视觉（视觉锤）、聚焦核心品项。 1、启用新品牌企业推出新品类时在品牌策略上有两种选择：一种是启用新品牌，另一种是将老品牌延伸到新品类中使用。企业最佳的选择是启用新品牌，这是因为：首先，品牌是某一品类的
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新品类落地执行六要
三希堂思想基石：新品类落地执行六要 三希堂成功推出新品类的六个要点：界定原点人群、界定原点市场、聚焦渠道、站在竞争对手旁边、飞机滑翔式启动、投入时间和耐心。 1、界定原点人群原点人群可能是品类消费的高势能人群，他们可能是某一品类的专家或者重度消费群，也就是通常人们所说的意见领
阅读全文德鲁克事业理论
德鲁克事业理论对今日中国的指导意义 德鲁克早在1954年提出事业理论。德鲁克经常问企业家和管理者的问题是“我们的业务是什么？”、“我们的客户是谁？”、“客户的认知价值是什么？”领导者和管理者对这些问题的理解准确与否，在很大程度上影响甚至决定着企业的兴衰成败。 这些假设包括如何看待市场，如何鉴别顾客和
阅读全文德鲁克解析企业基业长青的法则
德鲁克解析企业基业长青的法则 创业者在创办一家企业时都希望能够创办一家成功的公司，甚至是伟大的公司，但自从公司出现以来，辉煌和没落总是在不停的交替着，如何才能在长久的时间里保持经久不衰、基业长青呢？ 打造卓越团队 德鲁克曾经研究过一些著名的企业家，想了解这些优秀的企业家身上是否拥有共同的性格特质，通
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品牌核心价值的基本原理
品牌核心价值的基本原理 本文由三希堂来主要探讨品牌核心价值的基本原理，包括品牌核心价值的主体之间关系的最基本结构，核心价值的定义，核心价值的三大基本内容以及结构与内容的关系。 1、品牌核心价值关系主体的最基本结构 我们认为品牌核心价值主体关系应该综合考虑核心价值点与产品、客户及企业四者之间的相互关系
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品牌核心价值的推导法则
品牌核心价值的推导法则 在目前所能认知的范围内，我们三希堂认为品牌核心价值的推导法则有三类，分别是从产品价值推导，从客户认知角度推导以及从综合角度来推导。这三类方式根源于品牌的三种认知，三种品牌发展环境，总结下来可以用四种模型来解释。 一、品牌核心价值关系主体的最基本结构 在《品牌核心价值的基本原理
阅读全文社会问题就是企业的最大机会
社会问题就是企业的最大机会 德鲁克认为企业作为社会的一部分，其存在的目的就是为了向顾客提供满意的商品和服务。只有当顾客愿意购买企业的商品和服务时，才能使经济资源转化成财富。企业对于社会的价值之一就在于通过创办企业来帮助更多的人。德鲁克提出“化社会问题为商机”的卓见，认为企业创新不但可以茁壮自己，同样
阅读全文商业创新就是企业家的灵魂
三希堂思想基石：商业创新就是企业家的灵魂 独具特色的创新理论是熊彼特经济思想发展史研究的主要成就，也奠定了他在经济思想发展史研究领域的独特地位。他在《创新论》中指出“企业家”作为资本主义的“灵魂”其职能就是实现“创新”。 企业家的本质是创新 “创新”不是一个技术概念，而是一
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创新是商业周期的分水岭
三希堂思想基石-创新是商业周期的分水岭 人们对创新的理解主要是从技术与经济相结合的角度，探讨技术创新在经济发展过程中的作用。现代创新理论的提出者约瑟夫·熊彼特根据创新浪潮的起伏，把资本主义经济的发展分为三个长波： 1）1787—1842年是产业革命发生和发展时期； 2）1842—1897年为蒸汽和钢
阅读全文品类之争，是品牌竞争的实质；
心智，才是商业竞争的终极战场。
挚识，三希堂品牌思想的沉淀之所。
从品类战略到品牌核心价值，从德鲁克事业理论到商业创新的分水岭——
以理性视角，回答品牌最根本的问题。