北京时间7月16日，2025年国际桥梁大会在美国匹兹堡举行，由宜宾市公路局投资建设、四川公路院设计、四川路桥桥梁公司特种工程分公司施工的“宜宾市岷江大桥加固改造工程”荣获阿巴・利希滕斯坦奖。阿巴・利希滕斯坦奖设立专为表彰在历史悠久桥梁的修复重建中，展现卓越美学价值与创新理念的杰出工程，有桥梁修复重建诺贝尔之誉。这是该奖项自2012年设立以来，首次授予北美地区之外的建设团队，岷江大桥加固改造工程也成为首个荣获该殊荣的亚洲桥梁项目。

颁奖现场

三希堂品牌管理作为国资品牌文化一体化塑造领航者，宜宾市岷江大桥加固改造工程即将进入规模化作业伊始，施工方四川路桥桥梁公司特种工程分公司选择与三希堂品牌管理合作，以品牌化思维助力工程品宣，那么捧回亚洲首个“阿巴・利希滕斯坦奖”的工程背后的宣传构思是怎样的呢？

史蒂芬·柯维在《高效人士的七个习惯》中提到的第二个习惯是“以终为始”。以终为始，这个习惯讲的是：先在脑海里酝酿，然后进行实质创造，换句话说，就是想清楚了目标，然后努力实现之。宜宾市岷江大桥加固改造工程的品牌宣传锚定的是怎样的目标？

当三希堂品牌管理团队接到项目后深入项目实地了解工程概况、推进控制性难点、工程创新点等后发现G247线岷江大桥加固改造工程造价规模为1.27亿，分为岷江新桥和老桥两部分两个阶段，1.老桥主拱圈加固、拆除并新建拱上结构、拆除原桥面系加宽改造为钢混桥面系及桥墩基础处置；2.新桥拆除原人行道，加宽改造

为钢结构人行道及桥面车行道改造，同步完成桥墩防撞设施和桥梁健康监测系统。宜宾岷江大桥作为中心城区最早的公路桥梁，是核心过江通道之一需要保障通行的同时进行桥梁手术，是时属城市公路桥梁加固规模最大，技术难度要求最高，风险性最大项目。

川桥特种不仅是单一针对宜宾岷江大桥加固改造，还是宜宾岷江大桥安全运行的长期护航单位，我们发现此项目是扩大由三希堂品牌管理为川桥特种公司新锚定的品牌战略——道路桥梁全生命周期智慧建护驱动者的重要契机，同时也具备成为行业典型经验，所以三希堂品牌管理认为项目品牌宣传是立足宜宾岷江大桥，站位川桥特种、乃至四川路桥、蜀道集团，依托岷江大桥加固改造向外界传达两个核心，对外塑造两个核心形象：1.川桥特种——公路桥梁加固改造行业领航者；2.川桥特种——道路桥梁全生命周期智慧建护驱动者。

依托四川路桥桥梁领域对外建立起的固有认知——川桥这一个文化母体和心智认知，结合岷江大桥的工程特性与川桥特种公司特性，我们凝练宣传的核心价值主张为：善固精护 川桥担当。以此价值主张延展将岷江大桥加固改造项目打造成川桥特种公司的一张闪亮名片，借助项目的宣传将公司的全新理念和品牌形象进行展示，借助工程的推进体现川桥特种担当，也彰显川桥特种兵的团队文化，干事作风等。

在创意叙事方面，我们立足项目工程推进节点，围绕“破茧、破晓、曙光、蝶变、新生”的逻辑，紧扣“善固精护·川桥担当”核心价值主张，突显项目三个基本维度：一场竞速时间赛跑的角逐、一个彰显智慧建护的工程、一次刷新行业标杆的探索，同时也借项目团队凝聚呈现的“川桥特种·岷江力量”诠释公司的道路桥梁全生命周期智慧建护的价值驱动。

2023年9月12日，岷江大桥改造后通车，这座承载宜宾人半个世纪记忆的“城市脊梁”焕发新生，工程的竣工不是品宣终点，而是拐点！生动体现在岷江大桥加固改造工程。亮相四川省第二届普通公路养护管理技术交流大会、荣获中国公路学会养护与管理分会举办的第三届公路养护工程创新大赛品质工程一等奖、再到如今斩获国际桥梁大会阿巴・利希滕斯坦奖……

回顾岷江大桥加固改造工程品牌宣传，虽有遗憾：一场涵盖音画图文、媒体、行业品宣战役的#宜宾岷江大桥加固日记 虽然因不可抗力因素搁浅，但行业品牌影响力成效却超出预期，有哪些好的实践经验呢？

三希堂品牌管理认为有三个方面值得分享：

1.协力同心的齐发力。我们说工程项目宣传不是一个部门的事情，也不是几个人的事情，是一个团队加多个团队的事情。岷江大桥加固改造工程宣传项目团队发力、公司高度重视，地方业主与设计单位也高度重视，为宣传奠定了坚实基础，而不像有的工程项目嘴上说的重视，实际上就安排一两个人着手发力，双拳怎敌十手；

2.以终为始的目标感。城市公路桥梁加固规模最大，技术难度要求最高，风险性最大项目这些标签为岷江大桥加固改造赋能了价值点，但不是说没有这些闪亮的标签就没法宣传，我们做好宣传是基于工程项目的社会民生价值、行业价值、技术价值等多维度凝练，锚定适宜的目标，围绕目标倒退举措，正如岷江大桥加固改造是建立了打造行业典型经验的目标，那么全节点时段的工程记录也就成为服务宣传的必然；

3.品牌管理的使命感。很多时候工程项目团队选择合作伙伴点线思维为主，围绕事件本身展开，虽然同样能解决事件，但是正如每一个广告都是品牌资产的累积，岷江大桥加固改造选择锚定川桥特种公司新品牌战略的三希堂品牌管理的初衷在于具有品牌管理的使命感。选择真正懂品牌管理的团队不仅能够保持品牌调性输出品牌价值，还能够提高协同作业效率。

中国基建从跟跑到领跑，工程项目也当从“沉默的建设者”转型为“主动的价值讲述者”，如果你正为工程项目宣传破局苦恼，不妨和与杰出国资品牌共兴的三希堂品牌管理聊聊！